参加2025年不到两个月，从原土品牌、国外品牌到糜掷好意思妆，已有超10个品牌官宣了男性明星、名东说念主为新任代言东说念主。

当男明星代言好意思妆堕入了“粉丝狂欢”与“路东说念主侵扰”的冰火两重天境地，品牌们不得不想考的是：

启用男明星算作代言东说念主，若何从一场依靠粉丝圈层短期博销量的营销，变成不错为品牌带来历久主义价值的内容抒发？

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扎堆官宣男明星

品牌们为事迹“急了”？

1-2月，在原土品牌方面，鉴识有原土护肤品牌优时颜UNISKIN官宣乒乓球国手王楚钦为品牌代言东说念主，这是品牌竖立六年来初次启用品牌级代言东说念主；柏瑞好意思PRAMY官宣了泰国代言东说念主高卿尘；林清轩官宣贾乃亮为护肤代言东说念主；fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言东说念主；薇诺娜官宣魏大勋为品牌首位亚太区防晒代言东说念主；颐莲官宣张凌赫为品牌喷雾全球代言东说念主。

在国外品牌方面，BANILACO芭妮兰官宣成毅为全球品牌代言东说念主，这是品牌竖立20年来首位中国籍全球品牌代言东说念主；以原型VC著称的功效护肤品牌OBAGI欧邦琪，官宣张远为品牌追光代言东说念主；资生堂旗下专科防晒品牌安热沙官宣王嘉尔为亚太区品牌代言东说念主。

糜掷好意思妆也在加快“抢东说念主”。2月10日，Gucci施展通知联袂品牌大使张凌赫，一同开启香氛系列全新篇章。同日，Dior通知迪奥中国品牌大使邓为施展代言迪奥护肤系列，并要点保举了迪奥小A瓶面霜与精华。2月11日，欧莱雅会团旗下Mugler穆格勒官宣蔡徐坤为首位香氛全球代言东说念主，并要点保举了穆格勒天神异星香氛。

截止2月13日，仅从微博平台的数据来看，张凌赫与Gucci香氛、颐莲喷雾，薇诺娜与魏大勋，fino芬浓与丁禹兮，迪奥好意思妆与邓为，BANILACO芭妮兰与成毅，蔡徐坤与Mugler香氛，这些协作的艺东说念主官宣微博均获取了率先100万转发量。

“好意思妆品牌们扎堆在开年官宣与男明星的协作，恰巧证明了2025年的好意思妆生意并不好作念。”一位业内营销鸿沟东说念主士向BeautyNEXT分析到。

他谈到，频频来说，女明星的代言更能建造品牌调性，成为“品牌面貌”，男明星的代言则更能拉动短期销量。“护肤、彩妆品牌邀请男明星作念代言东说念主，背后的主要主义就是短期冲事迹。男明星的女性粉丝群体购买力更强，当生意不好作念时，品牌想要看得见的滚动率与销量，优先会聘请粉丝黏性高的男明星。加上1月有春节、2月多情东说念主节、3月有妇女节等献礼仪点，借助男明星代言的官宣，不错更灵验地撬动粉丝圈层。”

不错看到，在上述品牌的官宣微博、抖音、小红书等各大外交平台上，不少粉丝纷纷晒出了购买纪录截图，以“践诺行动”默示对偶像的支撑。品牌也借由官宣，同步开启了天猫超等品牌日、天猫小黑盒超等新品日等行径，附上代言东说念主的“抑制小卡”等邻近招引粉丝购买。迪奥好意思妆还在官宣的第二日下昼，就邀请代言东说念主邓为空降迪奥好意思妆京东小魔方直播间，解锁情东说念主节礼盒。

上述东说念主士共享，品牌在聘请男明星代言东说念主，频频会参考外交媒体声量、粉丝二创内容量、历史代言销售增长率等方针。“不外，销量并非由明星粉丝群体购买力强弱的单一成分决定，而是‘东说念主设定位×粉丝结构×家具匹配度’的详尽恶果。”

不外，相对比其他品牌纷纷启用男性明星，优时颜则对准了畅通员身份的王楚钦，展现出好意思妆鸿沟男性代言东说念主的多元化趋势。这一讯息公布时，也一度被热议冲上微博热搜。优时颜以为，两边共同证明注解着“钦尽全力，每一拍皆专注”的精神，传递出对专科与非凡的不懈追求。

千人一面“海报”背后的“隐患”

跟着流量的碎屑化加重，事实上，好意思妆品牌启用男明星作念代言东说念主，越来越酿成了一种“冰火两重天”的场面。

在粉丝群体以晒单、作念数据等行径“狂欢”的同期，另一边，在小红书等外交媒体上，不追星的等闲消耗者们则充满“疑忌”或“吐槽”的声息——

“告白看了让东说念主莫得购买欲”、“完全不贯通这个东说念主是谁”、“买了品牌不会算XXX（代言东说念主）的销量吧”、“海报拍得太浓重”等等。以致旧年8月，自媒体公众号萝严肃发布的《能不成不要让普男（丑男）代言彩妆护肤品了》一文，一度获取了10万+阅读量。

“男明星代言好意思妆品牌，品牌传播链路如实相对顽固，若男明星的个东说念主形象与品牌定位冲突，可能导致等闲消耗者的知道远大，以致激勉负面公论。同期，男明星的‘翻车’几率相对女明星来说更大，过度依赖流量明星可能导致品牌与粉丝群体过于深度绑定，一朝代言东说念主出现负面新闻，品牌形象可能连带受损。”上述业内东说念主士默示。

这背后，则透泄漏不少好意思妆品牌在男明星代言东说念主的内容抒发上，存在着一些退却冷落的问题。

起初，在视觉抒发上，穷乏对“审好意思”的品牌化想考。

天然“审好意思”带有主不雅感受，但当越来越多消耗者吐槽的声息出来时，好意思妆品牌们需要想考的是，当男明星代言的告白视觉抒发千人一面，以致海报的摆拍动作、眼神皆大同小异时，自身是否穷乏对带有品牌特质且交融代言东说念主特质的好意思学抒发的真是想考。

值得注主义是，即即是粉丝群体，也更但愿看到偶像更“惊喜”的镜头施展，而非一味靠对偶像的“溺爱”买单。

其次，在内容体式上，过于单一简便、同质化，穷乏对品牌内核的索求。

“目下，大多半好意思妆品牌找男明星代言，就是‘刷脸’，这种简便的施展手法，天然会让等闲消耗者失去购买空想。”上述营销东说念主士谈到，品牌启用代言东说念主的本意是扩高声量，除了让粉丝群体买单，品牌更需要想考的是，关于更多的等闲消耗者来说，品牌该若何轰动东说念主心。

“品牌淌若有弥漫的前锋视力与内容创意才调，以致不错通过一场代言，让更多路东说念主消耗者感受到代言东说念主的魔力。”

彰着，当女性群体的自我意志愈发崛起，只是依靠“男颜”并不抓久，品牌需要放大自身与男性代言东说念主的价值不雅与精神契合的共鸣，同期用突破粉丝圈层、更被全国所能接受的内容创意，去撬动更多东说念主的暖和，已毕与更多消耗者的神态共鸣。

与代言东说念主共创

创意化、艺术化叙事

即便已进程去快三十年，今时当天，当咱们驳倒起男明星代言好意思妆品牌时，仍然绕不外一个“表象级”案例——好意思人宝×木村拓哉。

1996年，木村拓哉为好意思人宝拍摄了一支口红告白，轰动总共这个词亚洲市集，两个月就卖出了300万支口红。这是一场具有先锋兴味的代言，不仅是因为它是全球首个男性代言口红的告白，更在于它开启了彩妆鸿沟对性别对等的正视，展示出口红不是女性的专属品，任何东说念主皆不错用它抒发自我。

而这则告白之是以在今天仍被研究，“海报”背后的经典性与艺术性功不可没。

在木村拓哉简直素颜的脸上，口红呈现出的不同红色成为唯独的“亮色”，配上木村拓哉安关系词深入的眼神，仿佛是一个电影镜头，讲述着引东说念主联想的故事。

其时的公开报说念称，这款告白海报以致接二连三被“偷走”，从高中女生到公司男职员，皆会暗暗在地铁站将海报带走，好意思人宝必不得已只可加印了曩昔的10倍数目。

直到今天，天然有不少彩妆品牌让男明星代言东说念主拍摄了口红海报，以致不乏有师法这张海报的影子，但却永久再无法重现这么划期间的“经典面貌”。

这则海报成效的背后，不仅是木村拓哉面貌与名气的加抓，更进击的是，它突显了好意思人宝彩妆的品牌内核（疼爱彩妆工艺性、实用性、艺术性的兼具），更是对期间审好意思的凝望。

回到当下，参加2025年，好意思妆品牌启用男明星算作代言东说念主，该若何从粉丝圈层的“信息茧房式狂欢”，到真是已毕品牌与代言东说念主的双赢，博得粉丝和路东说念主的多消耗群体的好感？

好意思人宝×木村拓哉在近30年前的作念法，在今天依旧是“圭表谜底”。

男明星代言好意思妆品牌，起初，东说念主物作风与造型需要为品牌的艺术形象办事。在基于品牌灵魂酿成了特有的创意后，消耗者即便不熟谙代言东说念主本人，也不错通过视觉话语去感受到其中传达的好意思感。

同期，在具体的施展内容上，真是能打动消耗者的，从来不是悬浮的明星形象。品牌不错放大男明星的特质，领受电影化、杂志化、前锋化等施展手法，与等闲消耗者在生存场景、东说念主生履历上建造“神态联觉”，进而构建品牌、明星、消耗者的三方共鸣。

比如，Fenty Beauty与的协作就被不少消耗者以为，王鹤棣与品牌本人以及独创东说念主Rihanna之间，价值不雅共鸣、潮水与多元审好意思的抒发突出契合。有消耗者评价：“Fenty Beauty和Rihanna坚抓倡导‘每个东说念主皆不错很好意思’，王鹤棣一直在抒发‘每个东说念主在我方的故事里皆是袼褙’。”

而官宣时，齐集王鹤棣本东说念主四川东说念主的身份，Fenty Beauty“暖锅麻将局”创意视频也释出，将中国文化与前锋潮水神秘交融，镜头表里演绎了繁密明星单品。

好意思妆品牌还不错放大男性代言东说念主的“工作”才调，赋能在告白内容的演绎上。

Dearlrean极端艾琳在官宣王星越为品牌「我的少年」系列代言东说念主时，并莫得拍摄传统的交易告白片，而是拍摄了一支“香气MV”——通过王星越的视角，带着我方可爱的香气，给“艾琳女孩”送情书，演绎出一段了微电影化的芳华故事，展现这一系列想要抒发的考究青娥厚谊。不少路东说念主消耗者默示，通过这只告白感受到了王星越演技的同期，也感知到了家具调香创作中想要抒发的神态。

闻献「大树」系列代言东说念认识宥浩，在品牌短片中，通过“用手扇灭烛炬”、“点香在沙发上放空”、“在家中喷香理睬一又友到访”等演绎，展现了算作演员魔力的同期，抒发了闻献「大树」系列抵消耗者日常心绪与生存细节的体察。有消耗者默示，因为看了闻献的告白被招引，进而去看了张宥浩主演的电影。

当更多好意思妆品牌皆将眼力对准了男明星作念代言东说念主时，如安在刻板化的告白范式中脱颖而出，显得越来越进击。从两边底色共鸣，到品牌内容打造，好意思妆品牌不得不从头注视和普及自身的才调。

淌若不疼爱，即便在今天达成了追赶短期销量的标的，从更永恒的周期来看2024欧洲杯官网入口，启用男明星代言，也无意是一件更“香”的事。

发布于：新疆维吾尔自治区