“好一朵好意思艳的茉莉花，芬芳好意思艳满姿雅，又香又白东谈主东谈主夸……”在第五届长三角海外文化产业展览会的江苏展区，一位身着汉服的女子在现场弹唱江苏民歌《茉莉花》，展台前挤满品尝点心的不雅众。该展台是专诚作念苏式点心的一家品牌，名字就叫“好一朵茉莉花”。

　　品牌首创东谈主江明理说，之是以打造“好一朵茉莉花”这一品牌，是因为能代表南京的性情好意思食太少了，大师来南京经常只可预见带几只盐水鸭且归。

　　像这么带着昭彰城市标签的居品或意见，成为本年文博会上的一大性情，如浙江龙泉效能打造剑瓷之王人、安徽黄梅戏带来怀宁城市IP、上海临港打造后生之城……客岁淄博烧烤的火爆、本年天水麻辣烫的出圈，让“地域营销”成为一种潮水，各地王人在城市IP的打造上发力。

　　不外与此同期，同质化、复制师法等情景也渐渐出现。东华大学服装与艺术遐想学院西席陈庆军以为，IP打造是一门“创意产业”，最忌师法，各地应充分挖掘我方自己的上风资源，不要急于求成，不要依赖传统旅途。

　　各地探索若何，不错到长三角文博会上找到谜底。最新数据露馅，本届长三角文博会共四天时刻，蛊惑约16.5万东谈主次参与，杀青现场来回金额5445万元，签约金额超12亿元。

城市IP后劲众多

　　长三角文博会现场，各地使出混身解数，带来千般各样的居品，在小小一方展会舞台，纳闷展现城市文化的无穷魔力。

　　“咱们底本仅仅想来上海展示践诺我方的品牌，一运转只带了些现场品尝的点心，没预见卖得相配好，每天能卖近300盒，依然从南京补了好几车货。”在“好一朵茉莉花”展台，现场职责主谈主员先容。

　　而刚刚举办的南京马拉松“完赛包”里，“好一朵茉莉花”的点心也出当今内部，不少参赛者在外交平台上发文称赞“这个点心好可口”。

好一朵茉莉花的点心包装展示李欣欣摄

　　江明理先容，“我作念了多年烘焙生意，一直想研发一款具有城市标签的伴手礼。”咫尺该品牌在南京夫子庙、老门东、新街口等驰名景点王人设有店铺，为旅客购买伴手礼提供了更丰富的聘任。

　　在安徽展区，一个身着戏服的卡通女孩头顶簪着牡丹，怀中抱着蓝莓，化着漂亮的戏妆。由此繁衍的千般文创居品颠倒惹眼，既有戏曲东谈主物手办，也有胸针、耳钉、水杯、戏曲帽盔摆件等。

　　这是由安徽有戏数字传媒科技有限包袱公司遐想推出的怀宁黄梅戏文创居品，公司总司理孔馨苒先容，展会时间居品卖得很火，雪柜贴和主视觉明信片依然险些售罄。而比起单纯的“带货”，这些文创居品有更多的意想，那就是践诺安庆非遗，打造怀宁城市IP。

　　此前，孔馨苒从事数字经济产业，和怀宁当地政府搏斗颇多，在疏导交流中，对方是非抒发了想要将怀宁进行城市IP推介的主张。本年8月，孔馨苒专诚注册了这个文化公司，通过发掘怀宁的传统文化性情，将黄梅戏、蓝莓、孔雀东南飞等怀宁相干元素打形成了民间文艺版权繁衍居品。咫尺，她的生意依然作念到了境外，文创居品销售到中国香港和中东商场。

　　再到一处名为“魔眼小镇”的展台，那里正在献艺“三分寰球”的故事——扔掷一只木头骰子，把柄露馅的点数，游戏玩家不错在沙盘上活动相应步数，以此来模拟三国历史东谈主物曹操作战时的出谋献计。

　　10年前，安徽亳州东谈主刘乙秀返乡创业，设备意木手作职责室，打造原创IP魔眼星东谈主。这一原创IP以手工成品的形状杀青贸易化。以木质材料为主，结合玻璃、树脂以及机械等多种元素，刘乙秀坐蓐了一系列摆件、手链、吊坠等居品。

　　当刘乙秀带撰述品到各大展会、市集去销售时发现，“单纯讲我方的IP，商场接纳度不高。”牢固地，他更多计划若何与亳州当地文化结合，此次的三国曹操沙盘等于其中一种尝试，“曹操是亳州的历史文假名东谈主，在原创IP基础上植入曹操三国文化，构成一个大沙盘，并遐想游戏规章，后果很好，展台来了许多小一又友。”之后，刘乙秀缱绻将我方的居品更多与亳州性情结合，杀青双赢。

“出圈”得靠年青东谈主

　　跟着贵州村超带动当地旅游爆火、淄博烧烤出圈后民宿一房难求、天水麻辣烫走红带火各地相干小吃，各地王人坚硬到城市形象打造的首要性，不少所在旅游局局长也纷纷出马，我方出头直播为城市“打call”。

　　城市IP若何更好“出圈”？在千般各样的尝试中，文旅相干厚爱东谈主也在抒发困惑，“藏在深闺东谈主未识”，这是不少城市IP靠近的逆境。

　　在展会现场，不少所在的文创品有些“盲目跟风”，如师法祥瑞猫的毛绒玩物相配多，以孙悟空为主题的居品或名堂也遍地可见。“各地在打造城市IP时，很容易出现同质化的情景，举例一个毛绒玩物火了，大师王人在推。”陈庆军以为，这一作念法不太可取。

　　“对城市IP来说，网红密码到底在那儿？这是统共东谈主王人在想考和热心的问题。”陈庆军辅导东华大学的学生以“遐想作念在城乡”为主题参展。他在磋议中发现，城市IP的意见自己包含着真谛性、故事性、申诉性，因此，传播点一定来自年青东谈主。

　　竹编包、竹编耳饰、竹编吊坠……在文博会现场，东华大学的年青学生们带着浙江宁海的一系列手工艺作品前来展出。工艺竹编宁波市非物资文化遗产代表性传承东谈主杨维炉是“80后”，他以为，当今“00后”的大学生们，理念更偏年青化，改日的商场属于他们，尤其瑕瑜遗的相干居品，更多是情怀虚耗，而不是必备品虚耗，更需要年青东谈主的参与和加入。

　　在浙江龙泉展区，有一块醒计算区域，专诚展示龙泉“青创园”的年青东谈主作品。龙泉青创办厚爱东谈主先容，为了让年青的“龙漂们”释怀创业，青创园赐与创业者们职责室3年免房钱、东谈主才公寓3年免房租等真金白银的援手，还专诚开设面向年青东谈主的培训课程，咫尺有近千名创业者联结在龙泉，让青创园和文创街区充满年青的气味。

来自龙泉年青工夫东谈主的展出作品李欣欣摄

　　上海临港展区打出标语“年青的城，年青东谈主的城”，不少年青创业者们带着千般文创居品来现场展示。被誉为“中国青扁豆之乡”的泥城镇也带来了丰富的农居品和芦苇编织品，镇农办的职责主谈主员先容，当今泥城镇的农业配合社里，百分之七八十王人是年青东谈主，他们更有品牌坚硬和立异坚硬，为泥城农业产业发展注入了新的活力。

泥城镇IP形象：妮妮和大城李欣欣摄

　　“其实打造地域IP，不济急于求成，更没必要师法，因为创意的天敌就是师法。”陈庆军以为，各地文旅部门应该秉捏着包容、试错和绽开的心态，带着年青东谈主通盘玩，肯定城市IP的出圈会来自年青东谈主中间，各地应和年青东谈主通盘，束缚去尝试、感受、体验，“说不定哪个话题不经意间，就在外交平台上强势传播开来，带动起一地产业链的一个‘长海浪’。”

　　“这几天许多城市的文旅部门王人主动来加我的磋议形状，如丽江、连云港等，许多所在王人坚硬到了城市IP的价值，也在探索更好的作念法。”陈庆军说。

　　孔馨苒这几天也和不少文旅部门、宣传部门的相干厚爱东谈主交换了磋议形状，“马鞍山当涂县的诱导跟我说，他们有千字文，有李白文化园，有一百多个非遗故事不错讲，不错赫然感受到，各地对于传承我方的民间非遗文化、打造城市IP，王人很焦灼。”

　　本年的长三角文博会虽已落下帷幕，但不错预料的是线上买球平台，对于城市IP打造的尝试、探索和交流会在更广范围和更大范围内发生，并将捏续下去。