海报新闻首席记者 李子骄 报谈

　　一年之中，有两次最汜博的电商购物节，隔离是年中的“618”和年底的“双11”。与往年不同的是，本年的“双11”来得有些早，与国庆黄金周险些无缝邻接，比客岁提前了11天。这也意味着，本年将于10月14日晚提前开启的糟践盛宴，突破了历史纪录，成为周期最长的“双11”。

　　诚然行径还未正经开启，但“战火”一经“熊熊毁掉”，各大电商平台纷纷提前布局，霸占市集先机，准备在这场热烈的买卖竞争中一较凹凸。

　　本年“双11”的亮点和焦点在那儿？关于糟践者和商家而言，又将有什么新的体验？

图源 京东官方微博

　　时分跨度加多，史上最长的“双11”

　　跟着“双11”左近，各大电商平台的政策接踵曝光。记者梳剪发现，无论各平台优惠力度怎么，但详情是史上最早“双11”，也可能是史上最长的“双11”大促。

　　具体来看，天猫将于10月14日开启第一波预售，比客岁提前了10天。据淘宝“双11”招商法例，淘宝的抢先购是在10月20日0时开动预热，10月21日0时正经开动；狂欢日是在10月28日0时开动预热，10月31日0时正经开动，直到11月11日23时59分59秒。淘宝、天猫本年也推出了三轮促销机制，进一步延伸了促销周期。

　　京东方面通告，其“双11”行径将于10月14日晚8时抢先开启，比较客岁提前了一周。京东“双11”将在抢先购阶段已毕现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。尔后，还推出专场期、高潮期和返场期，知足不同糟践者的购物需求。

　　为了延续国庆黄金周热度，抖音“双11”行径从10月8日就一经开动抢先期，直到10月17日斥逐，锁定国庆节后的购物需求，10月18日至11月11日为正经期。拼多多“双11”行径则从10月14日0时全面开动，比较客岁提前了近一周。

　　总体而言，本年“双11”，各大电商平台纷纷提前布局，以期在热烈的市集竞争中占据成心地位，而这种周期延伸的趋势，也为糟践者和商家提供了更多的遴荐和准备时分。

图源 淘宝官方微博

　　平台互联互通 史上最怒放的“双11”

　　从各平台清晰的信息不难发现，本年“双11”的最大亮点，便是各大电商平台之间的互联互通。

　　看成中国互联网行业的两大巨头，长久以来，淘宝和微信的支付系长入直未能裕如买通。这种时局在一定进度上领域了用户的支付遴荐，也影响了两大平台的用户体验。

　　本年“双11”，壁垒初次被突破。

　　9月12日，淘宝通告正经引入微信支付智商，并高兴沉稳向举座卖家怒放这一功能。紧随后来，9月25日，阿里巴巴方面通告淘宝将于月底全面接入微信支付，为“双11”预售期蓄势；9月27日，这一举措在淘宝最新版块中奏凯落地，微信支付正经入驻。

　　10月11日，记者实测发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面遴荐“微信支付”，即可顺畅完成支付，全程体验与其他支付器具一致。

记者实测 淘宝复旧微信付款

　　不仅是微信与淘宝，阿里和京东也相互怒放，淘宝天猫展望10月上旬正经接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并展望将在“双 11”前夜接入支付宝支付。

　　本年的“双11”，成为史上最怒放的“双11”，当然也将成为中国电商以致互联网行业的一个分水岭。

　　跟着平台间壁垒的突破，电商市集的竞争神志或将迎来新一轮洗牌，竞争将愈加聚焦于居品性量、价钱上风及干事体验等买卖实质身分，这无疑是件功德。

　　关于糟践者来说，无论是支付遴荐的加多，照旧物流干事的进步，“双11”的购物体验将变得愈加方便、愈加各样化。

　　优化营商环境 构建良性竞争机制

　　诚然各大电商平台在“双11”大促的时分节点、策略玩法上各有千秋，但一个隔断残酷的共同点是，本年“双11”，电商平台纷纷将商家置于计谋中枢肠位，全力打造愈加优厚的营商环境。

　　本年“618”时代，曾有无数商家公开吐槽“仅退款”“大促强制商家施济运脚险”，觉得加多运营资本、推高退货率。行业问题初次造成公众话题，并冲上热搜。针对淘宝商家高售后资本问题，淘宝天猫上线了退货宝干事，遍及为商家裁汰20%的退货资本，最高以致可已毕30%的资本直降。

　　京东亦出头出面，通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、告白金奖励等多重妙技，为商家带来千亿级的新增流量。拼多多则陆续发布多项“百亿减免”政策，进一步裁汰商家的运营资本，进步商家的盈利智商。

　　从用户体验之战转向商家谋略环境之争，电商平台正试图通过补贴、引流、降本等策略，匡助商家处分在行业中濒临的问题，加大对其扶抓的力度。关于商家而言，这既是机遇亦然挑战。谁能飞速响应，收拢机遇，谁就能在这场竞争中占据先机。

　　尽管比年来“双11”行径因玩法复杂化、糟践者参与度下落等问题而饱受争议，但不能否定的是，看周全网忽闪标年度大促，“双11”依然承载着品牌商家进步销量、扩大品牌影响力的首要盼望。

　　那么，本年“双11”的战局将怎么演绎？哪些平台和商家粗莽脱颖而出，再创佳绩？

　　一切尚待揭晓。

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